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Le premier trimestre de Netflix avec le niveau financé par la publicité dépasse les attentes.

Le premier trimestre de Netflix avec le niveau financé par la publicité dépasse les attentes.
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Netflix n’a pas connu une excellente année en 2022. Rapport du 4ème trimestre de l’année.

Cela étant dit, les choses s’améliorent déjà en 2023, car Netflix a récemment annoncé ses résultats du quatrième trimestre de l’année dernière.

Les perspectives étaient meilleures que ce à quoi Wall Street s’attendait, et le niveau financé par la publicité lancé à la fin de l’année dernière en particulier a attiré plus d’abonnés que prévu.

Selon la lettre de la société à ses actionnaires, 7,66 millions d’abonnés ont souscrit au plan moins cher et financé par la publicité.

Journal Privé

Avant le rapport, les prévisions s’attendaient à ce qu’environ 4,5 millions d’abonnés soient ajoutés grâce au nouveau plan, qui coûte 6,99 $ par mois. (5.99£ France).

C’est beaucoup moins cher que les 15,49 $ qu’il faut actuellement pour s’abonner au forfait standard de Netflix. (13.49£ France).

Avec beaucoup plus de concurrence en streaming sur le marché de HBO Max, Peacock, Disney +, Apple TV + et bien d’autres, la réduction des coûts devient de plus en plus importante pour les abonnés individuels au streaming.

Ces chiffres soutiennent fortement cette idée. Netflix a déclaré ce qui suit dans un communiqué :

« 2022 a été une année difficile, avec un début cahoteux mais une fin plus brillante. Nous pensons que nous avons une voie claire pour réaccélérer la croissance de nos revenus : continuer à améliorer tous les aspects de Netflix, lancer le partage payant et développer notre offre publicitaire. Comme toujours, notre north stars continuent de plaire à nos membres et d’accroître encore leur rentabilité au fil du temps. »

Cahoteux serait un euphémisme. En raison d’une perte d’abonnés, les actions de la société ont chuté et Netflix a même été poursuivi pour le tout.

C’est devenu moche, avec des licenciements qui ont suivi et des budgets qui se sont resserrés.

Ainsi, les premiers chiffres de ce niveau financé par la publicité sont un point lumineux indispensable.

Et après ?

La grande bombe lancée par Netflix dans son rapport sur les résultats a été le fait que Reed Hastings a démissionné de son poste de co-PDG de la société, laissant Ted Sarandos et Greg Peters comme nouveaux co-PDG.

Hastings, qui a cofondé le service de streaming, restera à bord en tant que président exécutif.

Quoi qu’il en soit, c’est un autre indicateur que Netflix change avec le paysage médiatique qui l’entoure.

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Netflix prévoit également que les revenus augmenteront de 4 % au premier trimestre 2023, bien qu’ils prévoient également moins de nouveaux abonnés au cours du trimestre en cours.

Cela dit, le plus grand des grands changements sera bientôt mis en place alors que la société s’apprête à commencer à sévir contre le partage de mots de passe dans le but d’augmenter ses revenus.

De la déclaration :

« Plus tard au premier trimestre, nous prévoyons de commencer à déployer plus largement le partage payant. Le partage de compte répandu d’aujourd’hui (plus de 100 millions de foyers) compromet notre capacité à long terme à investir et à améliorer Netflix, ainsi qu’à développer notre activité. Bien que nos conditions d’utilisation limitent l’utilisation de Netflix à un foyer, nous reconnaissons qu’il s’agit d’un changement pour les membres qui partagent leur compte plus largement. Nous avons donc travaillé dur pour créer de nouvelles fonctionnalités supplémentaires qui améliorent l’expérience Netflix, y compris la possibilité pour les membres de vérifier quels appareils utilisent leur compte et de transférer un profil vers un nouveau compte. Au fur et à mesure que nous déployons le partage payant, les membres de nombreux pays auront également la possibilité de payer un supplément s’ils souhaitent partager Netflix avec des personnes avec lesquelles ils ne vivent pas.

Entre la croissance avec le niveau financé par la publicité et les nouveaux revenus potentiels du soi-disant « partage payant », Netflix a peut-être trouvé un moyen d’inverser sa fortune, du moins pour le moment.

 

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Publié par Muriel

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