Coca maison: vous allez bientôt pouvoir faire votre Coca!

coca maison
Partages
partager sur twitter

Twitter

Coca maison: vous allez bientôt pouvoir faire votre Coca!

coca maison

Coca-Cola se lance dans le Coca-Cola maison.Le fabricant américain de sodas a racheté la semaine dernière, pour 1,25 milliard de dollars (environ 920 millions d’euros), son compatriote  Green Mountain Coffee Roasters, qui fabrique des cafetières et des capsules de boissons.

L’objectif de Coca est que Green Mountain lui fabrique une machine à sodas, qu’il lancera à partir de fin décembre aux Etats-Unis, puis en Europe par la suite. Aucun prix n’est encore fixé.

Pour le consultant de CNBC Jeff Mackee, la multinationale réagit au succès de Sodastream, start-up israélienne de machines à sodas, qui permettent de gazéifier l’eau à domicile. Coca-Cola «ne prend jamais à la légère les menaces pour sa compétitivité», explique-t-il, alors que SodaStream a vu ses ventes exploser. Elles ont quadruplé en quatre ans, passant de 140 millions de dollars (environ 100 millions d’euros) en 2009 à 562 millions l’an dernier (environ 415 millions d’euros), avec un objectif d’un milliard de dollars (environ 750 millions d’euros) dans deux ans.


Coca maison: La santé et l’écologie comme arguments

 

«Coca-Cola parie sur l’avenir», commente Gary Hemphill, dirigeant de la société spécialisée Beverage Marketing Corp. «Il fait le pari que de plus en plus de consommateurs vont fabriquer leur boisson avec leur propre machine». «C’est une opportunité importante pour nous», confirme Ben Deutsch, un porte-parole de Coca. Devant le succès inattendu de Sodastream, le géant d’Atlanta va jouer sur sa puissance marketing et l’étendue de sa gamme de produits.

Plus que le prix (quelques centimes de différence avec une cannette) c’est le changement des habitudes de consommation et les campagnes publiques de sensibilisation sur les dangers des sodas pour la santé qui expliquent cette décision stratégique de Coca-Cola, selon les analystes. SodaStream l’a d’ailleurs compris et exploite le filon de la bonne conscience avec des slogans comme «Savez-vous combien il y a de sucres dans vos sodas ?» Il joue aussi sur la fibre écologique : «Avec Sodastream, vous pouvez sauver 2 000 bouteilles par an.»

Coca maison: La même réussite que Nespresso ?

Outre les sodas, Coca compte permettre aux consommateurs de fabriquer chez eux leurs propres thés Gold Peak et Honest, leurs jus de fruits, leurs boissons énergisantes (Nalu Energizer, Powerade et Aquarius) et leurs eaux pétillantes Dasani. Cette stratégie prend forme alors que Coca doit parer au plus vite à une baisse continue de ses ventes de boissons gazeuses en Amérique du Nord et en Europe, ses premiers marchés. Au troisième trimestre 2013, son chiffre d’affaires a reculé de 2% sur un an, à 12,03 milliards de dollars (environ 8,8 milliards d’euros).

Si le rival historique Pepsico n’a pas encore réagi, la communauté financière spécule sur une annonce, les deux groupes s’étant toujours marqués à la culotte. «A chaque fois que l’un des deux a pris une grande décision, il y a eu une réaction au moins de même ampleur de la part de l’autre», assure Gary Hemphill. La réaction pourrait prendre la forme d’un rachat d’une part de SodaStream, dont l’action a flambé à Wall Street ces derniers jours.

Si les boissons individuelles ne représentent pour l’instant que 1% du marché des boissons non alcoolisées, selon Beverage Marketing Corp., elles pourraient connaître le même boom que les capsules de café. Gary Hempfill considère que Coca-Cola vient de changer la donne pour ce marché, comme Nestlé l’a fait avec ses machines Nespresso.
Après le Coca maison voir aussi Lampes économiques : un véritable scandale

Source:leparisien

voir aussi : CONSTRUIRE SA RUCHE POUR SAUVER LES ABEILLES

OU Chauffage solaire: conseils pour construire un panneau de chauffage solaire

OU Rhume : Nettoyez votre foie naturellement grâce à ces 8 aliments





Commentaires

commentaires